Chaîne industrielle de fabrication de lunettes
L'amont de la chaîne industrielle des lunettes de soleil pour hommes comprend les matières premières et les matériaux auxiliaires nécessaires à la production de composants tels que la monture, les branches et les plaquettes nasales, ainsi que les équipements de production de lunettes de sport, notamment le cristal, le verre, la résine, les matériaux PC, le titane, l'acier inoxydable, les alliages, le silicone, ainsi que les machines de découpe, de meulage, de soudage, de polissage et de revêtement. L'évolution des matériaux des verres a connu des étapes allant des matériaux naturels et inorganiques aux matériaux organiques. Les verres en résine sont devenus la norme grâce à leur légèreté et leur faible coût. La partie intermédiaire est constituée des fabricants de lunettes, qui assurent la fabrication et l'assemblage des verres et des montures. Actuellement, la technologie de production des matières premières, telles que les monomères de résine pour les verres à indice de réfraction élevé, est principalement contrôlée par quelques pays comme le Japon et la Corée du Sud. Les fournisseurs nationaux de lunettes se concentrent principalement sur la recherche et la production de monomères de résine à faible indice de réfraction. L'aval est principalement composé d'agents, de distributeurs et de détaillants de verres, parmi lesquels les détaillants comprennent les meilleures chaînes de détaillants de lunettes, les magasins de détail de lunettes de sport, les plateformes de commerce électronique, les hôpitaux ophtalmologiques privés et les centres d'ajustement de lunettes affiliés aux hôpitaux généraux, etc.
La situation actuelle de l'industrie chinoise des lunettes de soleil Clubmaster
Aujourd'hui, les lunettes font partie intégrante de notre quotidien et sont devenues un compagnon indispensable pour de nombreuses personnes. Que ce soit pour les études, le travail, le sport, les loisirs ou les divertissements, elles jouent un rôle essentiel et ont un impact profond sur notre qualité de vie. Avec la pénétration des produits électroniques dans le quotidien et l'augmentation des situations d'utilisation des yeux, les problèmes de vision se généralisent chez les jeunes, entraînant une augmentation du nombre de personnes souffrant de problèmes de vue. Parallèlement, la Chine compte une population importante et les besoins fonctionnels en verres varient selon les tranches d'âge. Avec la popularité d'Internet, le secteur de la lunetterie est en constante évolution, favorisant l'émergence de nouvelles tendances en matière de santé visuelle et de mode, stimulant ainsi le développement rapide de ce secteur dans notre pays. En 2023, le marché de détail de la lunetterie en Chine s'élevait à 91,3 milliards de yuans, avec une croissance annuelle de 14,84 %. À l'avenir, avec la tendance de la mise en place de la stratégie de marque, de la construction de la marque, de la construction de magasins autonomes et des mises à niveau des services des marques de lunettes, le taux de croissance du marché national des lunettes restera optimiste.
La Chine est non seulement un important producteur de lunettes, mais aussi un exportateur majeur sur le marché de la lunetterie. Ces dernières années, l'approvisionnement en matières premières de la plupart des produits de lunetterie et en produits de lunetterie eux-mêmes étant devenu plus indépendant en Chine, les importations globales de produits de lunetterie et de composants connexes en Chine ont affiché une tendance à la baisse, tandis que les exportations ont largement dépassé les importations. Depuis 2024, l'industrie chinoise de la lunetterie a pleinement mis en œuvre les décisions et instructions du Comité central et du Conseil des affaires d'État, adhérant au principe de recherche du progrès tout en maintenant la stabilité, de promotion de la stabilité par le progrès, d'approfondissement continu de la transformation et de la modernisation, et s'efforçant de surmonter la complexité, la gravité et l'incertitude de l'environnement extérieur, ainsi que l'approfondissement continu de l'ajustement structurel national. La situation économique au premier semestre 2024 a été globalement positive. Au cours du premier semestre 2024, soutenue par des facteurs tels que le fonctionnement ordonné et stable de la chaîne d'approvisionnement et la reprise de la demande sur les marchés intérieur et extérieur, la production de montures de lunettes par plus de 500 grandes entreprises de lunetterie à travers le pays a enregistré une croissance positive d'une année sur l'autre. L'ampleur des importations et des exportations de produits a continué de croître, le montant total des importations et des exportations atteignant 4,726 milliards de dollars américains, soit une augmentation de 5,92 % sur un an. Parmi eux, le montant des importations était de 786 millions de dollars américains, soit une augmentation de 6,19 % ; le montant des exportations était d'environ 3,941 milliards de dollars américains, soit une augmentation de 5,87 %.
Analyse de la distribution et du paysage concurrentiel de l'industrie optique chinoise
Du point de vue de la chaîne de distribution, la plupart des matières premières et des produits de lunetterie de l'industrie chinoise de la lunetterie peuvent désormais être fournis de manière indépendante. La plupart des entreprises se situent au milieu de la chaîne de valeur. On compte de nombreuses petites entreprises régionales de fabrication de verres, principalement actives dans l'assemblage. Actuellement, la Chine compte plusieurs sites de production et centres de distribution de lunettes. Parmi eux, Jiangsu Danyang, Guangdong Shenzhen, Fujian Xiamen et Zhejiang Wenzhou sont les quatre principaux sites de production de lunettes en Chine. Parmi eux, Danyang est le plus grand site de production de verres de lunettes en Chine et est connue comme la capitale chinoise de la lunetterie. Avec plus de 1 600 entreprises du secteur, 50 000 employés et une production annuelle de plus de 400 millions de paires de verres, ce qui représente 75 % de la production nationale de verres et 50 % de la production mondiale. Shenzhen Henggang est le plus grand centre de production de lunettes de milieu et haut de gamme au monde, avec plus de 600 entreprises de production et 400 magasins de détail. Ses produits sont principalement exportés vers 120 pays et régions. Le district de Tong'an, dans la province du Fujian-Xiamen, est considéré comme le centre de production de lunettes de soleil de Chine, avec plus de 80 % de la production nationale de lunettes de soleil haut de gamme. Parallèlement, avec l'essor du transfert industriel, de nombreuses entreprises de production de lunettes des régions côtières du sud-est de la Chine, notamment du Guangdong, ont commencé à migrer vers l'intérieur des terres, formant des pôles industriels de taille spécifique dans des régions intérieures comme le Sichuan, Chongqing, le Hunan, le Jiangxi et le Henan, favorisant ainsi le développement de la concentration industrielle.
Avec l'expansion continue du marché de la lunetterie, les vastes perspectives de développement ont attiré un grand nombre d'entreprises nationales et étrangères sur le marché chinois. La concurrence s'est intensifiée. Parmi elles, des entreprises étrangères comme Essilor, Zeiss, Lotos et Valeant ont pénétré le marché chinois par le biais d'investissements et d'acquisitions. La plupart d'entre elles bénéficient d'avantages technologiques de pointe et de marques haut de gamme, occupant ainsi le marché haut de gamme de la lunetterie en Chine. De leur côté, les grandes marques nationales comme Wanxin Optics, Mingyue Lens et Xintianhong Optics adoptent des stratégies concurrentielles différenciées. Elles se retirent des marchés bas de gamme et bas de gamme, très concurrentiels, pour se concentrer sur le milieu de gamme. Par ailleurs, des boutiques de lunettes de mode éphémère comme Mu Ji Shi et LOHO ont fait leur apparition en Chine. S'appuyant sur des services de personnalisation personnalisés et des éléments tendance, elles s'intègrent rapidement au réseau de vente national et créent un effet de marque certain.
Les lunettes fonctionnelles sont devenues la norme sur le marché.
Avec le développement économique, les demandes des consommateurs en matière de lunettes se sont diversifiées. Pour répondre aux différents besoins des consommateurs, le marché de la lunetterie a vu émerger divers types de lunettes fonctionnelles, telles que les lunettes numériques pour les utilisateurs fréquents d'appareils électroniques, les lunettes progressives pour la gestion de la myopie chez les étudiants, les lunettes à changement de couleur pour les personnes sensibles à la lumière et les lunettes progressives pour la presbytie chez les personnes âgées. Ces lunettes fonctionnelles offrent des produits personnalisés pour la gestion de la santé oculaire de la population. À l'avenir, avec la maturité croissante de l'IA, des bases de données, de la réalité virtuelle et d'autres technologies et l'accélération de l'intégration industrielle, l'industrie chinoise de la lunetterie devrait surmonter les obstacles actuels au développement et proposer des lunettes plus intelligentes et plus portables sur le marché.
2. Les entreprises locales améliorent considérablement l’influence de leur marque
Actuellement, la majorité des fabricants et détaillants de lunettes de notre pays se concentrent sur la production et la création de canaux de vente, investissant relativement peu dans le développement de leur marque. De ce fait, ils n'ont pas encore laissé une forte empreinte auprès des consommateurs. À l'avenir, dans un contexte de concurrence de plus en plus féroce et d'homogénéisation croissante des produits, les entreprises locales mèneront activement des actions de promotion de marque, enrichiront leurs portefeuilles de produits et se forgeront des avantages concurrentiels uniques. Parallèlement, elles inviteront des célébrités à promouvoir leur marque afin d'accroître leur notoriété et, grâce à des collaborations transfrontalières en matière de propriété intellectuelle et à d'autres méthodes, prospecteront en profondeur les clients potentiels et renforceront la fidélité des utilisateurs, afin de parvenir à un développement industriel de haute qualité.
3. Diversification des canaux de vente
Ces dernières années, afin de répondre à la demande des consommateurs, les principaux fabricants et détaillants de lunettes ont progressivement mis en place un modèle de vente combinant les canaux en ligne et hors ligne. Pour soutenir l'engouement du marché, les entreprises chinoises de lunettes continueront d'améliorer l'agencement de leurs différentes plateformes en ligne, en se concentrant principalement sur le marketing de contenu et les ventes groupées. Les services de proximité connectant consommateurs et commerçants émergent rapidement. Parallèlement, les marques locales mettront progressivement en place des services complémentaires tels que l'essai virtuel et la mise en relation en un clic afin de répondre à la fragmentation des comportements de consommation et de réduire la distance entre la marque et les consommateurs.
